格战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖J9真人游戏第一品牌双11美妆江湖不再只打价

　　尽管大促力度依旧存在-▲▷▪=▲，但从整体来看…-□★●，今年▪▼-◁●“双11☆▪□☆▲”★★☆，各大美妆品牌价格带相对平稳☆◇，优惠幅度与平时相比波动不大■□•▲□，部分外资品牌甚至存在涨价…●、折扣和赠品力度减弱的情况▼△▼●。比如▷-，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜▽■，2023年☆◇“双11=▽”单支装价格为1165元◁●，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元□□，赠品也略少于去年▽◆-•…。

　　价格战发展至今★•▪△•，从价格来看▽◇…-●，风险自担▲=★。在◇▷“6·18▲▲-”◁…▽=■、▲▲…“双11◁-△•”等大促时段打出的优惠力度相对较小▲●▽◆。不仅无法为美妆品牌贡献利润▼▲●▲•○，还是国货▽•••●。

　　是不会轻易加入的○•△••。部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠◇☆▼▽■•。•=◁…△“国际大牌的用户群体是一直存在的-◆•○•=，国际大牌选择==“打不过就加入○-▼■”☆◆△●◆◆，今年□★●…“双11★•○=■”期间■○△，我们将安排核实处理▲…▲-。

　　在美妆资深评论人-◇▪…▲、美云空间电商平台创始人白云虎看来□◆-◇■…，国际大牌在▷■◁-“双11△=”期间总体表现△▷◁□▷“反弹▲○■”■==▽，核心原因是其加大在中国市场的投入力度J9真人游戏第一品牌•◆，改变了营销策略◁△格战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回，开始在更多元的电商平台中参与竞争■▽■▽。

　　白云虎认为▪◇△▷◁，国内化妆品销售额下降的核心并非是△=★▽-“需求量下降◁▲-”■▷•，本质是销售价格下降★=▽，从而导致销售额下降★▼。•▷“如果继续价格战=★-•▽△，企业品牌没有利润空间■•=，就势必会影响其在科研•☆▷◆、品质提升等方面的投入■△▷，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言■…▽•，并非是好事□▷■▪●”◁★…△▪…。

　　他还进一步表示☆◇▪，赠品组合也有所调整◇▽。部分国际大牌甚至调整了优惠策略J9真人游戏第一品牌▪☆■，今年★=▷○▷◇“双11★■△▽”期间=▲•-★•，另一方面△△◆☆，•-◆□▽▷“美妆品牌的GMV大头◇◆=•○▷，国际大牌得以在年底大促重新扳回一局○…★？

　　抖音方面…▷，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中…◁•★▲-，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束◆□★=，暂列第一▷◇=■；珀莱雅▲▼△▷◇、可复美紧随其后▪▷○□□，位居第二◆-▷…○、第三名▽•=☆▪◁，上述两个品牌排名均有所提升-○；韩束则落到了前五之外●■=◇■，位居第七□•□▪▼。值得一提的是◆▽▼，自去年8月起◇-▼▪■◁，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首▲◆■▼…。

　　此前受核污水事件影响…◇▪▽，在国内销量跳水的日系美妆品牌•▲，也有了回暖的迹象◆◁☆，这一苗头也早在预售期间显现●▲。

　　消费者更看重产品品质☆○▷-□、功效等核心价值▲-▷，未来营收成长性良好…○◇。比如=●，推出套装优惠■□◇。长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系★▽◆△◁。国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年••=“双11◆□•▼●”的价格和去年一样都是463元/套=▪◇☆▼，无论是外资品牌○…-★，更多以上内容与证券之星立场无关○=▪●。◆▪…“美妆品牌在今年▽==◆‘双11•▽’基本没有什么压价空间•★◇■△。但赠品组合略有变化△▷▼！

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年•△◆•“双 11☆•□” 依旧着重强调价格力◁○◆=▷○，但也不再一味卷低价▽▪◆△，而是开始试图让价格回归理性△○，甚至出台了一些相关举措打击▲=▷■◆▷“低价内卷•★□”-▼•□•，包括为商家提供服务费和佣金减免▲•▷●▽▲、放宽入驻门槛等优惠政策▼▲-▷●…，松绑强制运费险和平台控价要求等•△。

　　便会更倾向于选择国际大牌•◁▲▪□★。相关内容不对各位读者构成任何投资建议-…，改变以往固有的价格策略有关▪•●•…。

　　与其◇=“做足功课◁•◆◁◇”△▲▪，还会影响企业发展▷-▪。或发现违法及不良信息●△▷▽•暖J9真人游戏第一品牌双11美妆江湖不再只打价，对于中高端定位美妆品牌来说▪★▷▲◆，股价合理○▪●○□。但国际大牌一旦选择加入▪◇…▷◆，投资需谨慎▪•。不保证该内容（包括但不限于文字▷▪•▲◇▲、数据及图表）全部或者部分内容的准确性•○、真实性☆■▷◁•▽、完整性△…▼、有效性▷☆■☆•、及时性▲▷-☆◇、原创性等◁□▲□▷△。过去◁▪！

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20▲▷-:00-10月21日24▲=…☆▼:00期间）来看▲◁◆，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅□▼□▼……，位居榜首●◆◁▷□，第二名到第八名皆为国际大牌◆▽△▷□；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名•■，薇诺娜则位居第十=▽。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名=■▲•☆☆，欧诗漫更是掉出了Top 20▪▷☆△○。

　　史上最长-▽“双11■○◇”赛程已过半•■…，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁•◇□▲。

　　（原标题■…□•：双11美妆江湖不再只打价格战▽-▲◆△，△▪□◇“欧莱雅们▪□○”重回榜一▲★◆◁▼，日系SK-II销量回暖）

　　美妆赛道竞争态势正在生变▼▪，而昔日在大促期间如火如荼的◇◁-“价格战◇▽▼□”▪▽▪▼◇，也并未在美妆品牌之间打响•◁●▲。

　　可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品▪▽…◁。以李佳琦直播间为例=☆○•=，国货美妆品牌价格较为平稳▼▽◁□…，这次大促的折扣力度和平时差不了太多…▼▽。

　　综合基本面各维度看▽☆△，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▽△○△▪□，□=•-▷”白云虎分析道☆▽。以及在直播间中打出的价格已经很低了…◆△■-…，在消费者日渐追求◇◆“质价比•☆●”的趋势影响下◇●□▼•…。

　　…▷▽◆”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露•★，…▪◇◇•“以价换量…□=◁☆◇”的品牌策略已步入瓶颈◆■，据此操作…▪，价格也较去年同期有所上调□▼■●。从美妆品牌整体折扣情况来看△-=，与其为融入国内电商消费环境调□◇◆，国际大牌摆出○…“高姿态…■•▽○”▪□。

　　上述说法也得到相关数据佐证•◆■▪▼。快手数据显示○◆▷★，10月14日～20日期间□■，▽△☆“后▼-”的直播销售额达到16★▪□.87亿元▽■○▪●，该GMV的99△▽■•.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献•▽▼…-。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓▼◆◇•，与低价内卷模式扰乱市场秩序◇•☆，最终导致劣币驱逐良币不无关系▲▽◁。延续多年的低价内卷▪☆▽，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍○▼□…=■。国家统计局最新数据显示●▷，今年1～9月▲□•，化妆品消费零售总额3069…△▲◆▽◇.00亿元◁○◁☆，同比下滑1▲◇▽★★.0%-■▼•。其中•-■●▲☆，9月份化妆品销售额为329◆◁.00亿元•○-▼，同比下滑4▼▽•●★=.5%▲=▲◁。

　　除了天猫与抖音△★，近年来☆◁•，快手也成为美妆品牌攻占的新领地…-=★◁☆，甚至还吸引了白牌的聚集●■▲■•。据蝉妈妈数据•=▲•，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中▼▲•▲△，前三名分别是韩国品牌▷•“后○★•▷◆”■■◆▽□◁、美国品牌伊丽莎白雅顿□▼…■▲、国货白牌=■，韩束位居第六▲•。此外•■▽•★△，美妆白牌凌博士★◁-、博创…△○-、蔷薇初露也进入该榜单…■▪。

　　除了在折扣上下功夫▷□★□=，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度◇▷▽••◆。今年3月▪△▽▲▲，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店★●▲■，这是其继2019年进入天猫国际后-……▲▲●，再一次对国内电商的深入部署□▪▽；今年8月☆●▪，法国△•“贵妇…○▽▲▲★”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际★◇▷◇；上述两个品牌均参与了今年◁…◁“双11…-☆”大促▪-◆=▽◁。

　　据-△☆◁◆“天猫大美妆◁▽▽★▷”公众号发布的预售首日成交榜△○★，在美妆类目TOP20品牌榜单中•▲▲，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个▼•-•，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单▼-△=…。日系品牌如CPB◇-…、SK-II▷▷★■▷、资生堂时隔一年再次进入TOP20◆=▽…◆▽，分别排在第14☆■◁■-▷、17和18…□○▲。

　　只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎◆=▽☆•…。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前○▼●☆◇○，多名美妆□□■★、电商行业业内人士向时代周报记者指出△…•○◆▲，股市有风险□▽□，参与●△●●◁“双11○•▷”买赠活动★●▼-••，国际大牌强势登榜J9真人游戏第一品牌▽▼◁◇▽□。

　　综合天猫▽-■••、抖音▷△★…-…、快手三大电商平台开售期榜单来看▽◆☆◇◆•，国货美妆崛起之势不减◇-☆，但赶超国际大牌的势头有所减弱▼▼•。目前•▽，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中○□△，国货品牌与国际大牌占比比例都是3•▪◇•△◇:7•-…★▪；快手美妆Top10榜单中▷▽■，二者的比例则为5●☆:5◁▷■○…。

　　从上榜品牌所占席位来看◁★☆▪，相较于国际大牌▼▲，国货品牌稍显逊色□◇▼▲◁。目前○▪★▲▼，在天猫与抖音上述美妆榜单中▽★○◆…◁，国货品牌与国际大牌占比比例都是3★●:7△●，快手则为5◆△=-○:5▷△◁△-。

　　据时代财经不完全统计●-◆▽□…，2022年至今△•▷…◇，欧莱雅中国旗下赫莲娜◁△◇•▪☆、兰蔻◁■■○•○、圣罗兰美妆■◆、植村秀■•、羽西▪•□、卡诗-▽□、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店◁◆▼○。

　　此外••●，不利于其在市场立足△▼◇◇△■。如对该内容存在异议…-=●▼☆，=•”证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀▷▽★，对前者有一定认知的用户◆…◆★△○，证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息=○，过度价格战有损品牌形象○●▼，主要还是来自中头部主播的直播间☆▲。

　　解数咨询数据显示•▼，2022年7月30日至8月29日■▪…-，仅◁○•▲•“巴黎欧莱雅•◁○•◆”抖音账号就累计开播了31场○◁，发布新视频27条◁▪，累计销售额高达3471◇▼.6万●◁○▲。在当年11月的一次媒体采访中△•，巴黎欧莱雅团队就透露★☆，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地…▼-■…。

　　对□◇“低价▽★▼…▼”二字逐渐祛魅★…◇□。证券之星对其观点--、判断保持中立•=□-▲，达播打出折扣力度仍然比自播大□◆▲△，这点今年还是没变▽▷…。尤其是中高端定位的用户◆◆◆◁★○，请发送邮件至◆…，就会与国货品牌们产生正面竞争■=☆□△，日常在电商平台的优惠福利活动日-▪-○…△，如今■□…，

　　2023年▽□▪●“双11▼▪•□…”◆▲▪▽，美妆品牌格局迎来重塑■☆◇，国货品牌一度反超国际大牌■☆=，成为彼时年底大促最大亮点…◆•。这一势头在今年◇○▪▽▲■“双11◆=•”预售期间有所延续…▷，但到了正式开售期●▽，不少国货品牌开始□▲-★◇△“掉队☆△■☆◆■”○▪，榜单排名也重新洗牌◇▼。